No âmbito do projeto “Visit Japan”, a Organização Nacional de Turismo do Japão (JNTO, London Office) lançou a promoção “Japão-Onde a tradição encontra o futuro”, uma campanha em grande escala dirigida a 15 países europeus, no dia 7 de novembro de 2016
O conceito da campanha é fundir “tradição” e “inovação”.
Vários resultados de pesquisas mostraram que o Japão está cheio de “tradição” e “inovação”, e a forma como os dois se misturam e coexistem cria a atração. Focando nessas opiniões dos consumidores, selecionamos duas palavras-chave – “identidade” e “autenticidade” japonesas – e produzimos conteúdo criativo coordenado que traz à tona essa atração ao máximo. Para esta produção cinematográfica convidamos o cineasta alemão Vincent Urban, produtor do filme “No Japão – 2015” que já foi exibido mais de dois milhões de vezes. O seu novo filme de três minutos retrata cenas vívidas de 45 locais em Tóquio, Quioto, Kumano e Ise através dos olhos de um viajante europeu. O filme é exibido em um site especial em formato interativo que permite ao espectador ver informações detalhadas clicando em uma cena.
A partir de 7 de novembro, a JNTO colocará anúncios em diversos meios de comunicação, incluindo Internet, televisão, publicidade em transportes, publicidade em cinema e muito mais, para transmitir fortemente a atração do Japão.
Sobre a campanha de promoção do turismo receptivo da Europa, “JAPÃO – Onde a tradição encontra o futuro”
• Mercados-alvo
15 países europeus: Os meios de comunicação e a exposição variam consoante o mercado
Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Espanha, Suécia, Holanda, Finlândia, Bélgica, Dinamarca, Áustria, Noruega, Polónia, Israel, Turquia
• Conteúdo do filme
De jogos musicais a batidas de bolo de arroz em alta velocidade: 45 cenas cuidadosamente selecionadas que mostram os encantos contrastantes do Japão.
O filme começa com marcos que representam o Japão moderno, como Tokyo Skytree e Tokyo Tower. Estas imagens são seguidas pela natureza majestosa do desfiladeiro Dorokyo na província de Wakayama, a aparência imponente do salão do Grande Buda no histórico templo Todaiji na província de Nara, um fliperama em Akihabara, um robô do Museu Nacional de Ciência Emergente e Inovação (Miraikan), os ritos de pessoas que transmitem tradições como a cerimônia do chá ou o tiro com arco, e a vida cotidiana moderna, como Don Quijote ou Yokocho. Durante uma duração de três minutos, a agitação e o ruído são mostrados de mãos dadas com o silêncio. O filme mostra o Japão sob pontos de vista contrastantes de “tradição” e “inovação”.
Além disso, o filme inclui um grande número de cenas panorâmicas capturadas por drones de última geração. Cenários pitorescos como Hyakkengura (Kumano Kodo na província de Wakayama) ou rafting no desfiladeiro Dorokyo são capturados de ângulos incomuns que normalmente são impossíveis de ver. Desfrute de fotos que concentram todas as atrações multifacetadas do Japão.
Entrevista pós-produção
“A cultura japonesa me fascinou desde criança. A mistura de tradição rica e estilo de vida futurista é única neste planeta e para um estranho como eu, há inúmeras descobertas a serem feitas neste mundo de contrastes com todas as suas belas paisagens e pessoas amigáveis.
Estou honrado por desta vez ter tido a oportunidade de viajar e vivenciar o Japão com uma equipe japonesa e amigos para fazer este filme único que mostra tudo o que encontramos ao longo do caminho”.
– Cineasta Vincent Urban
Filme interativo
Lançamento de um filme interativo para permitir acesso aos principais pontos turísticos do Japão de todo o mundo
Sem alguma informação ou nome do local onde os espectadores acham interessante, eles não visitarão o Japão simplesmente assistindo a este filme. Por esta razão, este filme de campanha recebeu elementos dinâmicos de “ação”, para que os espectadores possam obter uma visão mais profunda da atração do Japão através do conteúdo interativo do filme, em vez de “assistir” passivamente ao filme. Quando pausado em uma cena de interesse do espectador, informações detalhadas sobre a cena aparecerão.
